Läste i förra veckan om att Metros kreativa annonsomslag har fällts i Marknadsdomstolen.
"En annons på en tidnings första sida har utformats och presenterats på sådant sätt att det inte tydligt framgått att det varit fråga om marknadsföring. Annonseringen har därför ansetts otillbörlig." skriver MD på sin hemsida där man kan ladda hem hela domen.

Spontant känns här mest ett exempel på förmyndar-Sverige där myndigheterna tror att medborgare är hur dumma i huvudet som helst. Så länge det finns en text som förkunnar att denna sida är betalt annonsutrymme så är det väl ingen risk för missförstånd. Värre då med helsidor där det inte står ANNONS...

Faktum är ju att vissa läsare inte kan skilja på redaktionellt material och annonser överhuvudtaget. Oavsett om de har en "redaktionell utformning" eller ej. Fick myndigheterna bestämma skulle väl alla annonser förses med en varningstext likt alkohol- och cigarettannonser.
I framtiden får vi räkna med att 20% av annonsytan skall upptas av ett vitt område där en stor text med svarta bokstäver förmedlar en varningstext i stil med:
"VARNING! Texten ovan är betald av ett företag."
Som variation kan vi sedan se fram emot ytterligare reklamkunskap förmedlad av politiker:
* Genom att ta del av texter och bilder kan du lockas att köpa varor eller tjänster som du inte hade tänkt köpa från början.
* Reklamen förmedlar bara företagets bild av produkten."

Vi utsätts dagligen för över 2000 reklambudskap (kanske är det mer idag, siffran har några år på nacken).

På webben är det vanligt att man märker ut banner-utrymmen med "ANNONS" just för att dra en tydligare linje mellan det redaktionella utrymmet och det som marknadsför andras produkter. Problemet är väl egentligen störst med de stora mediekoncerner som är både säljare och utgivare i samma person (se Aftonbladet som typexempel) där redaktionellt och köpt utrymme blandas.

Mot den bakgrunden och när man sedan lägger till produktplacering i filmer och tv-program, recensioner som sällan är 100% objektiva, så känns domen föråldrad. Gärna en obligatorisk, diskret märkning av det som är annons/reklam men då ska det väl faktiskt vara konsekvent så att det aldrig råder något tvivel om saken. Oavsett om det är ett omslag eller en liten ruta på sid 79.