Härligt med semester eller hur? Långa sovmorgnar och sena ljusa kvällar. Men även mer tid att läsa. För en storkunsument av tidningar som jag innebär sommaren färre tidningar och mer lästid, vilket gör att man äntligen kan ta tag i några böcker som samlat damm i bokhyllan.
Jag ska erkänna direkt, innan jag ger mig på dem, att jag inte köpt en kvällstidning på över två år. Därmed tillhör jag kanske inte kundkretsen, även om det händer att jag läser både AB och Expressen på nätet. Där är AB fortfarande bäst även om det är för mycket skvallerartiklar.
Men jag upphör aldrig att förvånas över löpsedlarna. Under sommaren kommer de verkliga bottennappen. Det är klassiker som "ont i tån kan vara okänd folksjukdom" eller "så här mycket kostar villan i ditt område".
Jag vet sedan tidigare att det sistnämnda innebär att tidningens undersökande journalistik består av en lista med snittpriser för olika orter i hela landet. För en medelstor stad anges då hur mycket en villa kostar i snitt - något som inte säger ett dugg om vad "villan i ditt område" kostar.
Någon dag senare kan man köra samma löp, men byt då ut villa mot lägenhet. Det funkar något bättre på bilar, men även där så är det ju knappast så att en bil med en viss årsmodell har ett pris utan flera (beroende på utrustning, miltal, skick mm).
Vill man veta vad en villa eller en bil kostar så ger man sig ut på internet och kollar någon av de större sajterna för detta. Eller också ringer man en mäklare eller bilfirma.
Dessa artiklar rör sig också i gråzonen mellan nyheter och reklam. Men en artikel och löpsedel som defintivt klev över gränsen var Aftonbladets "Så här mycket sänks priserna på systembolaget". Vilken marknadsföring. Hade det varit lika okej att publicera en sådan artikel om något annat företag?
"Nu sänker Elgiganten priserna på 200 tv-apparater, vi har hela listan"?
Kvällstidningarna har ett problem, de vill både vara seriösa och underhållande på samma gång. Vad de inte förstår är att varje artikel med vilseledande rubrik eller skvallerinnehåll minskar deras trovärdighet även på de genomarbetade artiklar som trots allt finns varje dag.
Det vore intressant med en anmälan till Konsumentverket eller Marknadsdomstolen för vilseledande marknadsföring då en löpsedel inte har täckning inne i tidningen. Det är hårdare regler för innehåll i reklam än för journalistik idag. Om missbruket fortsätter finns det säkert anledning att ändra på det och då blir vi alla förlorare.